Toyota reafirma su liderato en Puerto Rico y apuesta fuerte por la electrificación en 2026

Aunque el 2025 fue un año retante para la industria automotriz en Puerto Rico, Toyota de Puerto Rico logró algo que pocas marcas pudieron hacer: fortalecer su liderato en el mercado local.

Mientras el sector automotriz en la isla experimentó una contracción de alrededor de un 10%, Toyota logró mantener el ritmo y cerrar el año con números sólidos. La compañía presentó sus resultados de 2025 confirmando que sigue siendo la marca líder en el mercado, alcanzando un 37% de participación, lo que representa dos puntos porcentuales más que en 2024.

Por su parte, Lexus también rompió récords, alcanzando un 23% de participación en su segmento, tres puntos porcentuales más que el año anterior.

“El aumento en market share es reflejo del esfuerzo de toda nuestra red de concesionarios y el compromiso de nuestro equipo. Toyota y Lexus son hoy referencia absoluta en sus respectivos segmentos,” afirmó Dany Oliva, vicepresidente de operaciones de Toyota de Puerto Rico. “Estos logros reafirman nuestro compromiso constante con Puerto Rico y con cada una de las personas que eligen la marca Toyota y Lexus para su movilidad. Somos líderes porque escuchamos al mercado, innovamos y ponemos la experiencia de nuestros clientes en el centro de todo lo que hacemos.”

Un año difícil para la industria, pero no para Toyota

El 2025 no fue particularmente fácil para el mercado automotriz en Puerto Rico. Mientras las ventas totales de la industria bajaron un 10%, Toyota apenas experimentó una reducción leve de 2%.

Lexus, sin embargo, tuvo un desempeño impresionante: creció un 20% en ventas durante el año.

“Nuestra capacidad de adaptarnos, sumado al valor y calidad de nuestros vehículos, nos ha permitido mantenernos a la vanguardia aun en tiempos de retos. Lexus, además, sigue demostrando que el lujo y la innovación pueden ir de la mano,” sostuvo Oliva.

Toyota lidera la electrificación en Puerto Rico

Uno de los puntos más importantes para Toyota en Puerto Rico ha sido su apuesta por los vehículos electrificados.

En 2025, la compañía alcanzó un 72% de participación en este segmento, lo que representa nueve puntos porcentuales más que en 2024.

De hecho, actualmente uno de cada cinco vehículos Toyota vendidos en Puerto Rico es electrificado, lo que refleja el cambio que está ocurriendo en la movilidad de la isla.

“Nuestro liderazgo en electrificación no solo es una meta cumplida, es una promesa renovada con Puerto Rico. Estamos liderando el camino hacia una movilidad más limpia y accesible para todas las personas,” resaltó Dany Oliva.

Lexus sigue rompiendo récords

La marca de lujo del grupo también tuvo un año espectacular.

Lexus celebró su quinto año consecutivo de ventas récord, con un aumento del 20% respecto al año anterior, alcanzando 1,795 unidades vendidas.

Esto consolida a Lexus como una de las opciones de lujo favoritas del público en Puerto Rico.

“Lexus continúa superando expectativas año tras año. Este resultado es producto de una propuesta de valor única, pensada para quienes buscan lo mejor en innovación y confort,” añadió Dany Oliva.

Crecimiento en servicio y postventa

El crecimiento de Toyota no solo se refleja en ventas de vehículos. La división de Piezas y Servicio también tuvo un desempeño notable.

Durante 2025 alcanzó ventas de 90 millones de dólares, lo que representa un incremento de 45% en comparación con 2020.

Parte de este crecimiento responde a mejoras en la experiencia de servicio y a la expansión de la red de concesionarios, incluyendo la inauguración de las nuevas instalaciones de Toyota Aguadilla, diseñadas con enfoque en tecnología y atención al cliente.

“Invertimos en servicio y en las personas, porque sabemos que la relación con quienes nos eligen va mucho más allá de la venta. Seguiremos invirtiendo en infraestructura y tecnología para ofrecer una experiencia de clase mundial, tanto en la compra como en el servicio,” puntualizó el ejecutivo, resaltando que en el 2025 inauguraron las modernas facilidades de Toyota Aguadilla, enfocado en tecnología y servicio al cliente.

Lo que viene para 2026

Mirando hacia el futuro, Toyota ya tiene claro su plan para el próximo año.

La industria automotriz en Puerto Rico proyecta vender alrededor de 100,000 vehículos en 2026, y Toyota espera colocar 33,000 unidades, lo que representaría cerca de un 35% del mercado.

Entre los modelos que más se espera que se vendan están:

• 8,000 unidades de RAV4
• 6,500 de Corolla Cross
• 5,500 de Corolla
• 4,000 de Tacoma

Además, la compañía busca aumentar su mix de electrificación a 35%, lo que representa 15 puntos porcentuales más que en 2025.

“Nuestro enfoque para 2026 es claro: mantener nuestro liderato en participación del mercado, impulsar la electrificación en todas sus vertientes y sorprender al mercado con nuevos modelos que respondan a las necesidades y deseos de nuestra clientela,” afirmó Oliva.

Nuevos modelos eléctricos en camino

Toyota también prepara varios lanzamientos importantes para el próximo año.

En 2026 se espera la llegada de tres modelos eléctricos nuevos:

• bZ Woodland
• C-HR
• Highlander

Mientras tanto, Lexus ampliará su portafolio con:

• IS
• ES
• TZ

“Estos nuevos lanzamientos reflejan nuestro compromiso con la innovación y la movilidad del futuro. Queremos seguir siendo la referencia en Puerto Rico para la nueva era de la movilidad,” concluyó Dany Oliva.

Inversión millonaria en concesionarios

Otro punto clave para el 2026 será la modernización de la red de concesionarios.

Toyota de Puerto Rico impulsará 10 proyectos de mejora, con una inversión total de 100 millones de dólares, enfocados en instalaciones más modernas, sostenibles y tecnológicamente avanzadas.

Toyota Financial Services también crece

El brazo financiero de la compañía también cerró el año con resultados positivos.

Toyota Financial Services registró:

• 7% de aumento en contratos financiados
• 46% de las ventas de la marca financiadas
• una cartera de crédito que alcanzó 2,500 millones de dólares

“El crecimiento sostenido de nuestro portafolio, así como el incremento de nuestra participación de mercado y volumen de contratos, son reflejo de la confianza de los clientes y la solidez de nuestra propuesta financiera. Nuestro objetivo es seguir apoyando el acceso a la movilidad y facilitar soluciones flexibles para toda nuestra red,” destacó Jose Carreño, director ejecutivo y CEO de Toyota Financial Services.

Liderato con visión de futuro

En resumen, el 2025 reafirmó la posición de Toyota como líder absoluto del mercado automotriz en Puerto Rico, no solo en ventas, sino también en innovación, electrificación y experiencia de cliente.

“Los resultados de 2025 reafirman el liderazgo absoluto de Toyota de Puerto Rico en el sector automotriz, tanto en volumen de ventas como en innovación, electrificación y experiencia de cliente. De cara a 2026, la compañía continuará apostando por la excelencia, la sostenibilidad y la modernización, con el objetivo de seguir superando expectativas y liderando la movilidad del futuro en Puerto Rico,” concluyó Jaycie Dane, presidenta de Toyota de Puerto Rico.