{"id":2856,"date":"2022-11-23T12:24:00","date_gmt":"2022-11-23T16:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/?p=2856"},"modified":"2022-12-25T00:27:05","modified_gmt":"2022-12-25T04:27:05","slug":"cual-es-el-truco-con-los-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/2022\/11\/23\/cual-es-el-truco-con-los-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el truco con los \u201cinfluencers\u201d?"},"content":{"rendered":"\n<p>Aqu\u00ed comparto un reportaje escrito por <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/KeishlaCarbo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keishla M. Carb\u00f3 Otero<\/a><\/strong> y publicado el pasado 26 de noviembre de 2022 en el peri\u00f3dico Primera Hora donde particip\u00e9 como parte de los recursos de referencia.<\/p>\n\n\n\n<h3>Expertos coinciden en que los m\u00e1s influyentes no necesariamente tienen millones de seguidores<\/h3>\n\n\n\n<p>Figuras como\u00a0<strong>Bad Bunny, Ednita Nazario, Tito Trinidad y Karla Monroig<\/strong>, entre otros de gran influencia social, alzaban manos y banderas el 22 de julio de 2019 ante la vista de un mar de manifestantes que exig\u00edan la\u00a0<a href=\"http:\/\/www.primerahora.com\/videos\/miraelmensajederenunciadelgobernadorricardorossello-256814\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">salida del entonces gobernador Ricardo Rossell\u00f3 Nevares<\/a>. D\u00edas antes, esa\u00a0<a href=\"https:\/\/www.primerahora.com\/entretenimiento\/farandula\/notas\/lo-que-dijeron-los-artistas-en-la-marcha-nacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marcha nacional<\/a>\u00a0se hab\u00eda cocinado, en parte, debido al poder de convocatoria de los grandes artistas puertorrique\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>En otro escenario fuera de la pol\u00edtica, tenemos el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.primerahora.com\/noticias\/gobierno-politica\/notas\/chris-agront-el-influencer-boricua-que-alardea-sus-millones-sin-reportarlos-a-hacienda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>caso de Chris Agront<\/strong><\/a>, el joven millonario que influenciaba a otros con su alegada f\u00f3rmula de hacer largos billetes en el mercado de divisas. Ahora encara la justicia por no rendir planillas, pero ese es otro cantar.<\/p>\n\n\n\n<p>No nos queda muy claro cu\u00e1l es el talento de&nbsp;<strong>Kim Kardashian o de su media hermana Kylie Jenner<\/strong>, pero todo lo que tocan se vende \u201ccomo pan caliente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">The earth-toned headphones sold out on <a href=\"https:\/\/t.co\/ytoZMgx3v9\">https:\/\/t.co\/ytoZMgx3v9<\/a>, but here\u2019s how you can cop a pair without leaving home.<a href=\"https:\/\/t.co\/1V6LPduKQH\">https:\/\/t.co\/1V6LPduKQH<\/a><\/p>&mdash; billboard (@billboard) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/billboard\/status\/1564706211060146176?ref_src=twsrc%5Etfw\">August 30, 2022<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Kylie Jenner&#39;s New Lip Kits Sold Out in Less Than 10 Minutes <a href=\"https:\/\/t.co\/n31xIq0HXG\">https:\/\/t.co\/n31xIq0HXG<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/GSZ6lBtHDu\">pic.twitter.com\/GSZ6lBtHDu<\/a><\/p>&mdash; ELLE Magazine (US) (@ELLEmagazine) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ELLEmagazine\/status\/695683345720725508?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 5, 2016<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan estos tres escenarios? Las facultades de los protagonistas influyendo en otras personas. Esto es lo que define a un&nbsp;<em>influencer<\/em>&nbsp;en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u201cEn el momento en que tienes una persona que puede influenciar en la toma de decisiones de otra persona, ya est\u00e1s creando ese concepto de&nbsp;<\/strong><em><strong>influencer<\/strong><\/em><strong>\u201d, explic\u00f3 James Lynn, consultor y experto en tecnolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este concepto no es nuevo, afirm\u00f3.&nbsp;<strong>\u201cHoy usamos Twitter, Facebook, Instagram, etc\u00e9tera. Hace casi 30 a\u00f1os en la web eran los&nbsp;<\/strong><em><strong>blogs<\/strong><\/em><strong>. Alguien empezaba a escribir una bit\u00e1cora sobre su experiencia como psic\u00f3logo, su experiencia como cultivador de bons\u00e1is&#8230; Entonces, todo el que ten\u00eda curiosidad de c\u00f3mo se cultivaba un bons\u00e1i, le\u00eda el&nbsp;<\/strong><em><strong>blog<\/strong><\/em><strong>, le hac\u00edan preguntas, respond\u00edan preguntas y de repente se gener\u00f3 una peque\u00f1a comunidad de personas interesadas en algo\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.primerahora.com\/noticias\/ciencia-tecnologia\/notas\/cual-es-el-truco-con-los-influencers\/?fbclid=IwAR3V1xHcEoEevjeeVWOVd1fR_6SjrkeMwTuP1fAIKYEH5LAACvyZwbKTDBQ#view\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" width=\"1280\" height=\"851\" src=\"https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-1280x851.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2857\" srcset=\"https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-1280x851.jpeg 1280w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-450x299.jpeg 450w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-768x511.jpeg 768w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-1536x1021.jpeg 1536w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-500x333.jpeg 500w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-220x146.jpeg 220w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-50x33.jpeg 50w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY-113x75.jpeg 113w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ITUKVWU7ZZGYVBSBBDLKU6LPWY.jpeg 1800w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Y as\u00ed se da el nacimiento de un&nbsp;<em>influencer<\/em>. \u201cNormalmente la gente no lo hace porque est\u00e1 buscando pauta, la gente simplemente entr\u00f3 a compartir una experiencia, entr\u00f3 a explicar c\u00f3mo se hace algo para que las dem\u00e1s personas pudieran aprender a hacerlo. Cualquier persona entra a las redes por las razones m\u00faltiples que puedan ser\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los&nbsp;<\/strong><em><strong>influencers<\/strong><\/em><strong>, adem\u00e1s de ser buenos comunicadores, \u201cmuchas veces son personas expertas en algo, que dominan alg\u00fan tema o que las experiencias las han llevado a conocer mucho de un tema en espec\u00edfico, y por eso se crea una comunidad de personas interesadas o que est\u00e1n metidas en el tema. Y puede ser cualquier tema, puede ser automovilismo, mec\u00e1nica, maquillaje, tecnolog\u00eda, y por eso es que la gente responde, porque ya t\u00fa est\u00e1s creyendo y te llenas de esa confianza de que esta persona te est\u00e1 dando el contenido que t\u00fa necesitas, porque te sirve de d\u00eda a d\u00eda\u201d, detall\u00f3 Lynn.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Solamente en Instagram,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kyliejenner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kylie suma 373 millones de seguidores<\/a>, mientras que a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kimkardashian\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kim la siguen 334 millones<\/a>&nbsp;(cifras hasta ayer). Sin embargo, el poder influir sobre otras personas nada est\u00e1 relacionado a la cantidad de&nbsp;<em>likes&nbsp;<\/em>o&nbsp;<em>followers<\/em>, consider\u00f3 Lynn.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEst\u00e1n los que hacen yoga, los que hablan de&nbsp;<em>wellness<\/em>, los que hablan del veganismo&#8230; Quiz\u00e1s la comunidad es de 20,000 personas. Si yo tengo un producto que le sirve a esa comunidad, yo no se lo voy a dar a Molusco, yo se lo voy a dar al&nbsp;<em>microinfluencer&nbsp;<\/em>que es el que tiene mi nicho\u201d, precis\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>H\u00e9ctor Fabre,&nbsp;<\/strong><em><strong>team leader<\/strong><\/em><strong>&nbsp;de Magnet, la divisi\u00f3n de&nbsp;<\/strong><em><strong>influencer marketing<\/strong><\/em><strong>&nbsp;de la agencia de comunicaciones y relaciones p\u00fablicas&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/www.primerahora.com\/noticias\/ciencia-tecnologia\/notas\/cuanto-cobra-un-influencer-por-una-publicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>DOT<\/strong><\/a><strong>, precis\u00f3 por su parte que la cantidad de seguidores es uno de los factores que se consideran al momento de colaborar con&nbsp;<\/strong><em><strong>influencers<\/strong><\/em><strong>.<\/strong>&nbsp;De hecho, ante la falta de categor\u00edas de&nbsp;<em>influencers&nbsp;<\/em>en el mercado actual, la agencia formul\u00f3 estas categor\u00edas para representar a los creadores de contenido a nivel local:&nbsp;<em>celebrity influencers<\/em>,&nbsp;<em>macro influencers<\/em>,&nbsp;<em>middle influencers<\/em>,&nbsp;<em>micro influencers<\/em>&nbsp;y&nbsp;<em>nano influencers<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"579\" height=\"664\" src=\"https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/categorias-influencers.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2860\" srcset=\"https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/categorias-influencers.png 579w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/categorias-influencers-436x500.png 436w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/categorias-influencers-500x573.png 500w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/categorias-influencers-127x146.png 127w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/categorias-influencers-44x50.png 44w, https:\/\/www.jameslynn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/categorias-influencers-65x75.png 65w\" sizes=\"(max-width: 579px) 100vw, 579px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cLas categor\u00edas y la cantidad de seguidores pueden variar, seg\u00fan las agencias y hasta el mercado. En el caso de Estados Unidos, los seguidores por las categor\u00edas presentadas son m\u00e1s extensos. Sin embargo, reconocemos que el mercado en Puerto Rico es diferente y por eso nuestras categor\u00edas son m\u00e1s ajustadas a la cantidad de seguidores de los creadores de contenido a nivel local\u201d, expuso.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fabre coincidi\u00f3 con lo explicado por Lynn en cuanto a qu\u00e9 es lo mejor desde el punto de mercadeo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cMientras muchos consideran que&nbsp;<em>influencers&nbsp;<\/em>macro o&nbsp;<em>celebrities<\/em>, que tienen m\u00e1s de 50,000 seguidores, son los&nbsp;<em>influencers&nbsp;<\/em>ideales, la mejor recomendaci\u00f3n para alguna marca es un conglomerado de&nbsp;<em>influencers&nbsp;<\/em>que sean de categor\u00edas diferentes. Mientras m\u00e1s seguidores tienen, m\u00e1s vers\u00e1til es la audiencia de los&nbsp;<em>influencers&nbsp;<\/em>y hace que sea m\u00e1s trabajoso lograr interacciones. Adem\u00e1s, al ser una audiencia diversa, el&nbsp;<em>influencer&nbsp;<\/em>no necesariamente estar\u00eda impactando al segmento que la marca desea llevar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Coment\u00f3 que los&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;dentro de las categor\u00edas micro o&nbsp;<em>middle&nbsp;<\/em>tienen comunidades m\u00e1s segmentadas, lo que ayuda a posicionar una marca en un lugar espec\u00edfico. Tambi\u00e9n deben identificarse los valores y las caracter\u00edsticas que el&nbsp;<em>influencer&nbsp;<\/em>representa, el tipo de audiencia y el alcance que puedan tener sus publicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Enlace a la publicaci\u00f3n fuente en <a href=\"https:\/\/www.primerahora.com\/noticias\/ciencia-tecnologia\/notas\/cual-es-el-truco-con-los-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Primera Hora<\/a>.<br><a href=\"https:\/\/www.primerahora.com\/noticias\/ciencia-tecnologia\/notas\/cual-es-el-truco-con-los-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.primerahora.com\/noticias\/ciencia-tecnologia\/notas\/cual-es-el-truco-con-los-influencers\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aqu\u00ed comparto un reportaje escrito por Keishla M. 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